Compion
Hoe communicatiebureau Compion een lastige doelgroep bereikt
Hoe zorg je ervoor dat jouw campagne effectief is, en de juiste mensen bereikt? Als full-service communicatiebureau is Compion altijd op zoek naar de beste manieren om te adverteren voor haar klanten. Toen een van hun klanten, Toekomstbouwers Friesland, een doelgroep wilde bereiken die vaak lastig te bereiken is, kwam het communicatiebureau al snel bij ons uit.
Een campagne voor een lastig te bereiken doelgroep
Compion werkt voor verschillende organisaties aan campagnes waarin meerdere communicatiemiddelen samenkomen. Denk aan websites, drukwerk, advertenties en meer. Effectiviteit staat hierin altijd centraal.
Toekomstbouwers Friesland is één van die klanten. Als schakel tussen bouwbedrijven, bouwopleidingen en leerlingen helpen zij de bouwers van de toekomst op te leiden. Dat er veel mogelijkheden zijn om het vak te leren, willen ze graag zichtbaar maken bij jongeren en hun omgeving. En dat is precies waar het lastig wordt.
Het is steeds moeilijker jongeren goed te bereiken. Door veranderingen in wet- en regelgeving en veranderende advertentiemogelijkheden op social media platformen, is online adverteren niet altijd effectief. Daarom ging Compion op zoek naar alternatieve manieren om de doelgroep te bereiken.
Daar kwamen wij om de hoek kijken. Digitale buitenreclame kun je namelijk gericht inzetten op plekken waar jouw doelgroep daadwerkelijk langskomt. Bijvoorbeeld op de straat, onderweg naar school. Dat maakt het extra interessant wanneer die doelgroep online moeilijker te bereiken is.
Onze eerste keuze
Als we voor een klant denken aan buiten adverteren, stappen we altijd naar Rebl. Ze denken vrijblijvend met ons mee en maken een realistisch voorstel dat past bij de vraag en het beschikbare budget.
Wilmer – Compion
Zichtbaar waar het ertoe doet
Samen met Compion gingen we op zoek naar de plekken waar jongeren en de mensen om hen heen dagelijks langskomen. Onderweg naar school, naar werk of bij drukbezochte winkels. Ook gaven we advies over de tijdstippen waarop de kans het grootst was dat de doelgroep de advertentie zou zien. Daarbij keken we steeds naar de combinatie van locatie, moment en budget. Zo kon het beschikbare budget zo effectief mogelijk worden ingezet.
Een mix van regionale en lokale zichtbaarheid
Op ons advies koos Compion voor een campagne van vier weken. Daarin maakten we een mix van brede zichtbaarheid langs belangrijke verbindingswegen tussen de dorpen en steden in Friesland, en lokale zichtbaarheid bij supermarkten en op schermen op stations.
Door te kiezen voor zowel regionale, als lokale zichtbaarheid konden we de doelgroep op verschillende plekken en verschillende momenten op de dag bereiken. Buitenreclame betekent namelijk niet automatisch dat je een grote, landelijke campagne moet inkopen. Een goed gekozen scherm op een relevante plek kan veel interessanter zijn.
“Rebl zorgt ervoor dat we zichtbaar kunnen zijn in de hele regio, zonder dat we zelf hoeven te schakelen tussen verschillende exploitanten van schermen. Dat scheelt ons veel tijd en kosten.” – Wilmer, marketingmanager Compion.
Onderdeel van het geheel
De campagne werd samen met andere activiteiten ingezet om de naamsbekendheid van Toekomstbouwers Friesland te vergroten. Zo stond de digitale buitenreclame niet op zichzelf, maar vormde deze een onderdeel van de bredere campagne die Compion voor Toekomstbouwers Friesland uitvoerde.
Dat leverde positieve reacties op van leerlingen en ouders, maar ook van bouwbedrijven en andere betrokken partijen. Daarmee zorgde de buitenreclame niet alleen voor zichtbaarheid onder jongeren, maar droeg deze ook bij aan de bekendheid van Toekomstbouwers Friesland bij andere belangrijke doelgroepen.
Voor Compion betekende de campagne dat zij hun klant een extra manier konden bieden om de doelgroep te bereiken. Samen zorgden we ervoor dat de campagne een lastige doelgroep ook buiten de gebruikelijke online kanalen bereikte.
“Het contact met Max is snel en effectief. Rebl denkt mee over de beste mogelijkheden en plaatsingen. Daarbij houden ze direct rekening met zaken zoals planning, doelgroep en budget.” – Wilmer, marketingmanager Compion.
Ook jouw doelgroep bereiken?
Weet je nog niet welke schermen, locaties of momenten het beste passen? Vertel ons wie je wilt bereiken, in welke plaatsen je zichtbaar wilt zijn en wat je budget is. Wij zoeken uit welke mogelijkheden daarbij passen en regelen de plaatsingen voor je.