29-01-2026
Campagne KEN JE BORSTEN: Waar zichtbaarheid telt
1 op de 7 vrouwen in Nederland krijgt borstkanker. Dagelijks overlijden gemiddeld 9 vrouwen aan deze ziekte. Tegelijkertijd kent ruim 80% van de vrouwen de 12 symptomen van borstkanker niet. Terwijl juist vroege herkenning de kans op genezing aanzienlijk vergroot. Vanuit die urgentie is de campagne KEN JE BORSTEN ontwikkeld door het Alexander Monro borstkanker Ziekenhuis (AMZ) en de Stichting Breast Care Foundation (BCF). Het doel is helder: bewustwording vergroten rondom álle symptomen van borstkanker. Het gaat om het volledige beeld van symptomen, niet alleen het bekende knobbeltje.
Te late herkenning kost tijd
In het Alexander Monro Ziekenhuis worden nog te vaak vrouwen te laat gediagnosticeerd, simpelweg omdat zij hun symptomen niet herkenden.
“BCF en het AMZ willen de awareness rondom de 12 symptomen vergroten en daarmee levens redden.” - Daphne Reimerink, Alexander Monro Ziekenhuis.
De uitdaging was om die boodschap op een manier te brengen die herkenbaar, laagdrempelig en toegankelijk is. Voor vrouwen én mannen, want ook mannen kunnen borstkanker krijgen.
Zichtbaarheid als middel tot het doel
Voor een campagne als KEN JE BORSTEN is zichtbaarheid geen doel op zich, maar een middel. Digitale buitenreclame maakt het mogelijk om de boodschap te tonen op momenten en plekken waar mensen onderweg zijn en openstaan voor informatie.
“Herkenbaar, laagdrempelig, simpel en toegankelijk zodat steeds meer vrouwen en mannen bekend zijn met de 12 symptomen.”
De kracht van DOOH zit in de vanzelfsprekendheid. Je komt de boodschap tegen in het dagelijks leven, zonder dat deze opdringerig voelt.
De aanpak: de juiste plek maakt het verschil
De samenwerking tussen BCF, het AMZ en Rebl Media bestaat al meerdere jaren. Daardoor is er een scherp beeld ontstaan van welke locaties relevant zijn voor deze campagne.
Eerdere campagnes richtten zich vooral op DOOH-locaties langs snelwegen. Later werd daar een nieuwe aanpak aan toegevoegd, met een mini take-over op een aantal stations.
“Dat was uniek. Het creëert impact en dat is precies de bedoeling.”
Door deze keuze voor locatie ontstond herhaling en herkenning. De boodschap kreeg de ruimte om te landen.
Wat de campagne losmaakte
Het effect van de campagne werd vooral zichtbaar in de reacties die loskwamen.
“We kregen vragen op social media over de campagne KEN JE BORSTEN en over de 12 symptomen, naar aanleiding van de uitingen die op de stations waren gezien.”
Dat soort reacties laat zien dat de boodschap wordt opgemerkt en mensen aan het denken zet.
Samenwerken om impact te vergroten
Wat de samenwerking kenmerkt, is dat het nooit voelt als het uitvoeren van een opdracht. Er wordt meegedacht.
“Flexibiliteit, snelheid en meedenken. Bij Rebl stellen ze gerichte vragen en denken ze echt mee om de impact van je boodschap zo groot mogelijk te maken.” zegt Daphne.
Het idee voor de mini station take-over kwam vanuit Rebl zelf. Precies het soort samenwerking dat nodig is bij campagnes waarbij impact voorop staat.
Waarom DOOH werkt
Daphne sluit af:
“DOOH vergroot de impact van je boodschap. Steeds meer mannen en vrouwen zijn op de hoogte van de campagne KEN JE BORSTEN. Daar draagt de samenwerking met Rebl aan bij.”
De Stichting Breast Care Foundation en het Alexander Monro borstkanker Ziekenhuis blijven ook in de toekomst inzetten op digitale buitenreclame, met één duidelijk doel: zoveel mogelijk mensen bewust maken van de 12 symptomen van borstkanker.
Lees meer over de campagne KEN JE BORSTEN.