De ultieme checklist voor een succesvolle DOOH-campagne

Digitale buitenreclame (DOOH) groeit explosief: de bestedingen groeien in Nederland jaarlijks met 15-20% en inmiddels gaat al ruim meer dan de helft van het totale out-of-home budget naar digitale schermen. Niet zo gek: je boodschap staat precies waar je doelgroep is. Groot, opvallend en niet weg te klikken. 

Maar hoe zorg je ervoor dat jouw campagne niet zomaar “nog een scherm” is, maar écht impact maakt? Dit is de ultieme checklist met 10 punten waar je niet omheen kunt.

1. Stel een duidelijk doel

Wist je dat campagnes met een helder doel tot 30% beter presteren? Zonder richting is het lastig succes meten.

Voorbeeld: een vastgoedontwikkelaar die een nieuwbouwproject lanceert focust op lokale bekendheid, terwijl een fastfoodketen juist stuurt op directe traffic (“Sla hier af voor de drive-thru”).

Tip: maak het concreet. Wil je vooral meer bekendheid, bezoekers naar een locatie, of direct actie uitlokken? Het doel bepaalt hoe je de campagne vormgeeft en waar je zichtbaar moet zijn.

2. Kies de juiste locatie

71% van de Nederlanders ziet wekelijks digitale buitenreclame. De vraag is: ziet je doelgroep jouw scherm ook?

Voorbeeld: studenten bereik je in hun keuken of op weg naar hun campus. Automobilisten zie je langs de A2 of A12.

 Tip: kijk niet alleen naar bereik, maar vooral of jouw doelgroep dáár echt aanwezig is.

3. Houd het leesbaar

Gemiddeld kijken mensen maar 2,8 seconden naar een billboard. In die tijd moet je boodschap landen.

Voorbeeld: “Meer klanten. Minder gedoe.” scoort beter dan een zin van 12 woorden. Nike’s “Just Do It” is hét schoolvoorbeeld.

Tip: test je billboard door het zelf hardop te lezen in drie seconden. Lukt dat niet? Schrappen.

Lees voor meer tips ook onze blog Zó maak je een billboard dat blijft plakken.

4. Gebruik beeld dat knalt

Campagnes met sterke visuals hebben tot 40% hogere herinneringswaarde. Beeld trekt de aandacht sneller dan tekst.

Voorbeeld: een frisdrankmerk dat felrood inzet tegen een witte achtergrond valt direct op tussen grijze snelwegkleuren.

Tip: kies één krachtig beeld en vermijd details die je op 50 meter afstand toch niet ziet.

5. Speel met timing

Onderzoek toont dat tijdspecifieke campagnes tot 18% beter blijven hangen. DOOH geeft je die flexibiliteit.

Voorbeeld: een koffieketen die in de ochtend koffie promoot en in de middag switcht naar ijskoffie’s.

Tip: denk na over wanneer jouw doelgroep onderweg is. Ochtendspits, lunchtijd of juist aan het einde van de dag? Door je boodschap op het juiste moment te tonen, vergroot je de kans dat hij blijft hangen.

6. Denk aan frequentie

60% van het snelwegpubliek is herhaalverkeer. Dat betekent dat ze je boodschap vaker zien.

Voorbeeld: een supermarktketen die wekelijks eenzelfde actie laat zien met andere producten op dezelfde route zorgt ervoor dat herhaling herkenning bouwt.

Tip: plan je campagne minimaal enkele weken, zodat je merk echt blijft hangen.

7. Zet in op hyperlokale targeting

Digitale schermen maken het mogelijk om loepzuiver te targeten.

Voorbeeld: een sportschool die alleen in de eigen wijk zichtbaar is. Of een restaurant dat schermen inzet langs de route naar hun locatie.

Tip: combineer hyperlokaal bereik met nationale uitstraling om én herkenbaar én relevant te zijn.

8. Combineer buiten met online

Crossmediale campagnes zorgen voor gemiddeld 23% hogere merkherkenning. DOOH en online versterken elkaar.

Voorbeeld: een automerk koppelt hun billboard aan online retargeting, zodat kijkers later ook banners of video’s zien.

Tip: integreer DOOH in je marketingmix in plaats van het los te zien.

Ga voor een sucesvolle DOOH-campagne

Een succesvolle DOOH-campagne vraagt meer dan “gewoon een scherm boeken”. Het gaat om doel, locatie, timing, design, frequentie en de slimme inzet van technologie.

Wil je zeker weten dat jouw campagne maximaal rendeert?

Laat onze AI-assistent Mylène je binnen 5 minuten gratis adviseren over de beste schermen en strategie voor jouw merk.

Ontvang direct advies van Mylène